SEO local: como aparecer no Google quando pesquisam ao pé de ti

Alguém a dois minutos a pé do teu negócio pesquisa no Google e aparecem três concorrentes antes de ti. Isto acontece todos os dias e, na maioria das vezes, não é por o teu negócio ser pior, é porque o Google simplesmente não tem informação suficiente para te mostrar primeiro. SEO local é exatamente isso: dar ao Google os sinais certos para apareceres quando alguém perto de ti procura o que vendes.

Para uma PME, SEO local vale muito mais do que SEO genérico. Quem pesquisa "cabeleireiro perto de mim" ou "pastelaria aberta agora" já está pronto para decidir, só falta escolher entre as opções que o Google mostra. Se o teu negócio não estiver preparado para essas pesquisas, estás simplesmente fora da lista antes de teres qualquer hipótese.

O que realmente conta para o Google te mostrar primeiro

O Google usa três fatores principais para decidir quem aparece primeiro numa pesquisa local: relevância (o que o negócio oferece corresponde à pesquisa), distância (quão perto está de quem procura) e destaque (reputação online, incluindo avaliações e presença consistente). Não há nenhum truque que substitua ter estes três pontos bem trabalhados ao mesmo tempo.

O Google Business Profile é o ponto de partida

Antes de pensar em site ou redes sociais, o perfil no Google Business Profile tem de estar completo: categoria certa, horário atualizado, fotos recentes e morada correta. É este perfil que aparece no Google Maps e no painel lateral das pesquisas, muitas vezes antes de qualquer site ser clicado. Negócios que o deixam incompleto perdem visibilidade mesmo tendo um site excelente.

O site e as redes sociais têm de dizer a mesma coisa

Quando o nome, endereço e telefone do negócio aparecem diferentes no site, no Facebook e no Google, o Google fica confuso sobre qual é a informação certa, e isso pesa negativamente na pesquisa local. É um dos erros mais comuns e mais fáceis de corrigir: manter estes dados sempre iguais em todos os sítios. Na Brandeet, esta é uma das primeiras coisas que verificamos quando entramos num negócio novo, porque resolve-se uma vez e beneficia a pesquisa local durante meses.

As avaliações pesam mais do que parece

Negócios com mais avaliações recentes e respostas do proprietário tendem a aparecer antes de negócios parecidos sem essa atividade. Não precisa de ser centenas de avaliações, precisa de ser um fluxo constante e de respostas, mesmo que simples, a quem avalia. Isto mostra ao Google, e a quem está a decidir, que o negócio está ativo e atento.

Conteúdo local no site ajuda mais do que se pensa

Mencionar a zona, bairro ou cidade no próprio site, e não só no Google Business Profile, ajuda o Google a confirmar onde o negócio realmente serve clientes. Um texto sobre os bairros onde entregas, ou sobre a cidade onde está a loja, vale mais para SEO local do que parece à primeira vista.

SEO local não é um projeto de um dia, é uma série de pequenos ajustes que, juntos, decidem se apareces antes ou depois da concorrência. Na Brandeet tratamos disto de forma integrada, ligando o site, o Google Business Profile e as redes sociais do cliente, para que toda a informação bata certo e o negócio apareça onde as pessoas já estão a procurar.